Los recursos de anuncios (antes llamados extensiones) agregan información adicional a tus anuncios de búsqueda: enlaces a otras páginas, número de teléfono, dirección, beneficios, imágenes. Hacen que el anuncio ocupe más espacio, sea más útil y reciba más clics, sin costo adicional por mostrarlos.

Recursos que todo anunciante debería usar

1. Enlaces de sitio (sitelinks)

Enlaces a páginas específicas de tu web: servicios, precios, testimonios, contacto. Agrega descripciones para que se muestren más grandes. Configura al menos cuatro.

2. Textos destacados (callouts)

Frases cortas con beneficios: "Atención 24/7", "Envío gratis en Bogotá", "Garantía de 1 año", "Asesoría sin costo".

3. Fragmentos estructurados

Listas de elementos dentro de una categoría predefinida: Servicios, Marcas, Tipos, Destinos, Cursos. Ejemplo: "Servicios: Diseño web, SEO, Google Ads, Meta Ads".

4. Llamadas

Muestran tu teléfono y permiten llamar directamente desde el celular. Ideales para servicios urgentes o negocios locales. Programa su horario para que solo aparezcan cuando alguien pueda contestar.

5. Ubicación

Vinculando tu perfil de Google Business, el anuncio muestra tu dirección y distancia. Muy útil para negocios con local físico.

6. Imágenes

Agregan una imagen al anuncio de búsqueda. Suben la visibilidad, especialmente en móviles. Usa fotos reales y claras de tu producto o servicio.

7. Logotipo y nombre de la empresa

Refuerzan el reconocimiento de marca y la confianza en el anuncio.

Recursos para objetivos específicos

• Precios: muestran servicios o productos con su precio. Filtran a usuarios que no encajan con tu rango.
• Promociones: destacan ofertas con fechas especiales (Black Friday, temporada escolar, Día de la Madre).
• Formularios de clientes potenciales: permiten dejar datos sin entrar a la web.
• Mensajes: facilitan iniciar una conversación desde el anuncio, según disponibilidad.

Buenas prácticas

• Crea recursos a nivel de cuenta y personalízalos a nivel de campaña cuando el contexto lo requiera.
• No repitas en los recursos el mismo texto del anuncio.
• Revisa su rendimiento en el informe de recursos y reemplaza los que tengan bajo desempeño.
• Mantén la información actualizada: horarios, precios y promociones vencidas generan desconfianza.

¿Google siempre muestra los recursos?

No. Google decide cuándo mostrarlos según la posición del anuncio, el dispositivo y la probabilidad de mejorar el rendimiento. Por eso conviene tener varios disponibles: así el sistema elige la mejor combinación.

Preguntas frecuentes

¿Los recursos cuestan dinero?

No hay costo por mostrarlos. Pagas el clic normal cuando alguien hace clic en el anuncio o en un recurso (por ejemplo, una llamada).

¿Afectan el ranking del anuncio?

Sí, el impacto esperado de los recursos forma parte del cálculo del ranking del anuncio.

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